如何打造农业产品品牌
一、了解农产品品牌
农产品品牌,是我们必须要走的一条路,越早起步越好。品牌,简而言之,对消费者来说是一种产品符号,这种符号是品质和服务的保证,是能让消费者在想要消费的时候想起你的产品的符号。对企业来说,农产品品牌是提升经济效益,增强市场竞争力强有力的法宝。农产品品牌,大家都觉得好,但是做起来难度大,我们一起来浅谈一下农产品品牌的形和魂。
农产品品牌
二、农产品品牌的形
对于农产品品牌来说,我们能看到能感受到的,就是农产品品牌的形。主要有以下4个元素组成:
1、品牌名+品牌LOGO
现目前,农产品本身是有一个区域公用品牌的,比如:甘肃静宁红富士,在进行农产品品牌名和LOGO设计的时候,不能忽略区域公用品牌,甚至可以把农产品品牌,置于区域公用品牌之下,这样更有助于后期品牌推广,如:甘肃静宁李大爷家的红富士。李大爷,就是品牌名;品牌LOGO可以设计一个李大爷的形象。
2、品牌slogan
品牌slogan,用一句话,一个短语,把品牌的差异化传递给消费者。比如:我们吃枇杷的时候,会选攀枝花的米易枇杷,觉得米易枇杷,汁多鲜美,甜味浓。就可以用这样的slogan:XX米易枇杷,严选每颗枇杷,甜如初恋。我们需要在农产品区域公用品牌的特性下,再挖掘出一个差异化的地方。否则的话,我们就没有在单独打造农产品品牌的必要性,直接用区域公用品牌就好。
3、农产品外包装内包装
农产品的外包装与内包装,是给消费者了解品牌的第一印象,需要认真对待,在设计包装的时候,要求与我们确定的差异化定位一致。
4、品牌故事
品牌故事要真实,要有人物属性,更要与我们确定的差异化定位相一致,这样才能更生动更立体。比如:我们确定差异化是严选,那么品牌故事就要突出,我们是如何严选的;差异化是种植,那么品牌故事就要突出如何种植的。
农产品品牌
三、农产品品牌的魂
农产品品牌的魂,是最难把握的,是品牌差异化的内涵,更是深深植根于消费者大脑里面的认知。需要做大量的品牌宣传,更需要时间的沉淀。说农产品品牌的魂很难把握,还有一个原因,就是有可能我们企业确定的差异化,花费了大量的人力物力财力,到最后消费者却不认可这个差异,反而消费者自己塑造了另外一个差异。这需要我们随时把握消费者对品牌的认知情况。
四、总结
农产品品牌的打造,不是一蹴而就的,不能给我们立马投入立马见效的回报。也许我们可以通过一个故事,把农产品带火,这也只是网红,来得快去得也快。我们在塑造农产品品牌的过程中,必须要有长远的眼光,同时也要立足当下,不然品牌还没打造起来,企业就没了。农产品品牌之路,任重而道远,不过值得我们去走这条路。
品牌农产品指是什么
农产品品牌主要是指使用在农产品上,用以区别其他同类和类似农产品生产经营的显著标记。农产品品牌一农产品的产地、品种、质量等差异为基础,以商标、口号、包装、形象为主要表现形式。
下面这些是一些农产品品牌:
1、傲绿:天津傲绿神农科技有限公司
2、佰斯顺:湖北久顺畜禽实业有限公司
3、邦农:吉林邦农科技有限公司
4、北大荒农业股份:黑龙江北大荒农业股份有限公司
5、北峰:成都北峰面粉有限公司
6、斌辉农业:湖南省长沙市斌辉农业科技开发有限公司
农产品企业那么多,怎么做才能直接树立品牌优势
农产品市场是一个高度同质化的市场,产品附加值低,竞争激烈,只有具备强势品牌力才能在竞争中立于不败之地,农业品牌化时代已经来临。但很多企业对于农产品品牌依然存在误区,“重生产,轻品牌”的现象比较普遍,认为有商标就是品牌,打造品牌的意识不强,缺乏对品牌内涵的认识。品牌致胜的时代,如何进行农产品品牌塑造?
1、提升产品品质:好产品即营销,产品是品牌化成功的首要因素,没有质量过硬的产品,营销手段再好也不会被消费者所认同。企业要练好内功,整合好产业链,强化质量管理,打造高品质农产品。
2、明确品牌定位,形成差异化优势:品牌定位就是要在消费者心目中塑造出独特的认知形象,企业通过深入理解消费者诉求和市场竞争情况,基于自身资源能力挖掘产品优势,明确品牌及产品的核心价值,突出自身特色,做出产品个性,实现产品差异化竞争。
3、深挖风土人情,嫁接传统文化:一方水土养一方人,每一个地方都有独特的文化习俗,要善于挖掘农产品品牌的历史、地理、传统、风俗等文化特征,形成农产品特色文化,让用户内心产生共鸣,实现农产品与消费者之间的情感沟通。
4、讲好品牌故事,用感情制造溢价:随着消费升级和社会时代变革,消费者在购买商品时还希望获得商品背后的“人文、趣味和温度”,通过产品了解更多品牌背后的故事,甚至体会到产品蕴藏的精神。再小的个体也能发声,再小的事物也有闪光点,一个好的品牌故事,不但让消费者了解产品,同时又跟消费者完成了一种感情交流,商品交易变得不再冷冰冰而有人情味,可以让消费者感受到品牌的温度,实现从精神上、情感上认同品牌。
5、创新传播渠道,建立传播矩阵:“酒好不怕巷子深”的年代确已远去,农产品品牌要借助多种传播媒介力量,形成传统媒体和新媒体传播矩阵,线上、线下多种渠道进行整合传播,提升品牌市场认知度。
6、注重品牌形象,创意产品包装:包装是消费者视觉感受的第一步,产品的包装要和产品的优良品质相匹配,这样才能相得益彰,用外在形象彰显和提升内在价值,提高品牌识别度,塑造品牌价值。
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我是亿识号的签约作者“巧荷”!
希望本篇文章《如何打造农业产品品牌 农产品品牌设计》能对你有所帮助!
本文总结:如何打造农业产品品牌一、了解农产品品牌农产品品牌,是我们必须要走的一条路,越早起步越好。品牌,简而言之,对消费者来说是一种产品符号,这种符号是品质和服务的保证,是能让消费者在想...